市場中琳瑯滿目的商品總叫人眼花繚亂，特別是在超市中選購商品的時(shí)候，總有一點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向的感覺。在這樣紛繁雜亂的市場中，商品包裝的視覺表述就顯得極其重要，需要通過包裝設(shè)計(jì)有效地向消費(fèi)者傳遞各種信息。而在商家眼中，包裝中出現(xiàn)的所有信息都是重要信息，他們恨不得把整個(gè)包裝都塞得滿滿的，生怕漏掉一點(diǎn)文字、一個(gè)圖形?？蓪?duì)于消費(fèi)者來說，假如一個(gè)包裝上面擠了滿滿的各種視覺信息?？赡芊炊鸩坏接行У膫鬟_(dá)作用，若看到這樣的包裝，消費(fèi)者應(yīng)該要抓狂了吧。

怎樣才能讓消費(fèi)者輕松地從包裝上了解到各種信息，這就需要包裝能夠抓住設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，巧妙地運(yùn)用各種手段讓各種視覺要素清晰明了、層次分明。那如何做好產(chǎn)品的包裝策略呢？

一、包裝的營銷策略

商品包裝以銷售為根本目的，要達(dá)到這個(gè)目的，不僅需要好的包裝設(shè)計(jì)，還需要有明確的營銷策略。好的商品包裝首先需要有良好的識(shí)別性和明確的針對(duì)性。消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候，與商品包裝四目相交的時(shí)間可能還不到一秒，如何讓消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)這是什么商品，是針對(duì)什么樣消費(fèi)者的商品，就需要包裝，容易辨識(shí)且針對(duì)性明確，這對(duì)商品能否銷售成功有著重要作用。

包裝還需要具有實(shí)用性和使用的便利性。一個(gè)有著強(qiáng)烈的視覺吸引力的包裝可能會(huì)促成初次銷售成功，但是如果包裝不實(shí)用，比如有很多浪費(fèi)的空間、不能很好地保護(hù)商品等。

以鐵盒包裝為例，比較常見的辦法有:

將鐵盒包裝中的一部分設(shè)計(jì)成開窗的形式，也就是讓鐵盒包裝中的一部分呈透明或半透明狀態(tài)，透過這個(gè)部分，消費(fèi)者可以看到里面的商品，進(jìn)而增加商品的真實(shí)感。

等級(jí)包裝策略也是較常用的設(shè)計(jì)辦法。通過將商品劃分為不同的等級(jí)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)一系列的包裝，以擴(kuò)大商品的消費(fèi)群體。例如，下面一款茶葉鐵盒包裝就為不同類別的茶葉分別設(shè)計(jì)了風(fēng)格迥異的包裝，以滿足不同消費(fèi)群休的需求。

捆綁式包裝策略，就是將四種不同口味的商品分別包裝后又組合在一起。既能單獨(dú)出售也能組合銷售，以刺激消費(fèi)者的購買量。

促銷式包裝也很常見，這類包裝上通常都非常明顯地出現(xiàn)加量不加價(jià)、降價(jià)促銷、買一贈(zèng)一等信息。所有這些都是巧妙地利用了營銷策略來完成的包裝設(shè)計(jì)。

二、包裝的品牌策略

當(dāng)今杜會(huì)中，品牌的影響力可謂人人皆知了。成功的品牌具有良好的識(shí)別性和獨(dú)特的個(gè)性，其品牌形象讓人印象深刻，能夠使人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想，會(huì)帶給消費(fèi)者信任感、滿足感，能讓消費(fèi)者在選擇的時(shí)候毫不猶豫。一件商品若是己經(jīng)有了良好的品牌形象，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，只需要盡可能地突出其品牌特色就能夠起到很好的設(shè)計(jì)效果。

例如可口可樂和百事可樂，這樣的知名品牌，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的商品包裝設(shè)計(jì)不論怎么變化，都會(huì)更大限度地突出品牌的特征。首先是標(biāo)志，總是會(huì)出現(xiàn)在顯眼的地方；還有代表品牌的色彩，以及其他能夠凸顯品牌特色的元素符號(hào)等。當(dāng)消費(fèi)者看到出現(xiàn)在包裝中的這些品牌信息的時(shí)候，自然就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。

三、包裝的安全策略

現(xiàn)代社會(huì)中的商品幾乎不能離開包裝了，面對(duì)這樣的市場景象，那就不得不考慮包裝的安全以及綠色健康等因素，尤其是那些直接接觸食品的包裝。讓我們的產(chǎn)品回到遠(yuǎn)古的裸奔時(shí)代，這顯然有些不合時(shí)宜。我們必須承認(rèn)包裝的現(xiàn)代化發(fā)展，那還是讓我們來思考一下怎樣讓包裝變得對(duì)綠色、對(duì)安全具有親和力吧。

不同的包裝在市場中扮演著各自的角色，欣賞包裝就是在欣賞市場。優(yōu)秀的包裝總會(huì)有一些特質(zhì)，除了能促進(jìn)消費(fèi)、帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值以為，還會(huì)產(chǎn)生某種不可抗拒的吸引力。它印著時(shí)代的步伐、體現(xiàn)著社會(huì)的審美品位、展現(xiàn)著科技的魅力、是市場的未來導(dǎo)向之一。