一個(gè)好的創(chuàng)意是商品包裝設(shè)計(jì)的核心，好的創(chuàng)意表現(xiàn)可以在消費(fèi)者心目中樹立商品的個(gè)性特征，準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，提升商品的價(jià)值。本文以鐵盒包裝角度為視角，為您深度剖析包裝設(shè)計(jì)的思維構(gòu)造。商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程是根據(jù)商品本身及其市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)對(duì)象的具體因素而定。因此 ，我們可以從以下方面對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意加以分析。

①創(chuàng)意的聯(lián)想性。在思考過程中找出商品與表現(xiàn)形象之間的相似性、關(guān)聯(lián)性，運(yùn)用隱喻、詼諧幽默、夸張變形、同構(gòu)等形式表現(xiàn)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而達(dá)到心理上的共鳴。

②創(chuàng)意過程中的逆向思考。突破傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)行為、傳統(tǒng)手法 ,以反恒常的思路進(jìn)行思考 ，以反常規(guī)的視覺表現(xiàn)語(yǔ)言 傳達(dá)信息。

③創(chuàng)意過程中注重自我感受的表述。自由自在、無拘無束的思考，使大腦中不同的創(chuàng)意點(diǎn)相互碰撞，在表現(xiàn)形式上給消費(fèi)者同樣的感覺，自由奔放，使得商品、包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者三體合一 ,達(dá)到思想上的共識(shí)。

鐵盒包裝設(shè)計(jì)的定位

定位是設(shè)計(jì)師通過市場(chǎng)調(diào)研 ,全面地了解商品、消費(fèi)者、市場(chǎng)之間的關(guān)系，在把握了市場(chǎng)需求及消費(fèi)者的消費(fèi)需求基礎(chǔ)上 , 確定商品設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略導(dǎo)向。

①品牌定位。這類策略側(cè)重于商品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)定位。一般主要應(yīng)用于品牌知名度高的商品包裝設(shè)計(jì)。處理上 ,以商品品牌形象本身如商品標(biāo)志形象、品牌字體等為設(shè)計(jì)中心力求單純化、標(biāo)記化 。

②商品定位。這是一種直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，突出商品的形象，著力于商品信息的定位。一般用于商品本身賦予某種特色的包裝設(shè)計(jì)。如：商品的外形、商品的成分特點(diǎn)等。多運(yùn)用寫實(shí)的手法來表現(xiàn) 。

③消費(fèi)者定位。著力于具有特定消費(fèi)對(duì)象的商品定位表現(xiàn)。也就是說，這些商品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好，應(yīng)考慮到其年齡、性別、職業(yè)等。在處理上，采用與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的有關(guān)形象加以典型的表現(xiàn)。如 : 兒童用品可以用卡通形象來表現(xiàn)；旅行用品可選用優(yōu)美的圖形來處理，從而引起她們的興趣。推薦閱讀：包裝設(shè)計(jì)中情感因素！

鐵盒包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)是其創(chuàng)意、概念的形象化，是一種提升、提煉、強(qiáng)化 ，是對(duì)形式語(yǔ)言的調(diào)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者視覺與心理感染的牽動(dòng)。商品的鐵盒包裝需要通過一定的視覺表現(xiàn)形式才能進(jìn)行信息的傳播。因此，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對(duì)于商品信息的良好傳播至關(guān)重要，同時(shí)也可以提升商品的價(jià)值。

寫實(shí)形態(tài)

將視覺常態(tài)下的商品形象，如形體、色彩等進(jìn)行如實(shí)的描繪，給消費(fèi)者一個(gè)真實(shí)、直觀的形象，具有一目了然的感受，準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)商品信息，這種效果通常利用寫實(shí)性繪畫和攝影的手法而獲得。對(duì)于消費(fèi)者來說易接受，具有一定真實(shí)感與親近感。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用寫實(shí)形態(tài)的表現(xiàn)，在一定程度上滿足觀眾的視覺及心理要求 ,從而與觀眾真實(shí)生活達(dá)到統(tǒng)一。再加上主題的創(chuàng)意及表現(xiàn)的創(chuàng)造性，作品會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)注重物與物之間的關(guān)系，是創(chuàng)造一種關(guān)系代替另一種關(guān)系，借以表達(dá)一種概念。在表現(xiàn)時(shí)，它不涉及具體的形象，而是對(duì)事物、形態(tài)、信息點(diǎn)有了更深的認(rèn)識(shí)后，通過設(shè)計(jì)再轉(zhuǎn)化為抽象圖形的表現(xiàn)形式。它可以是具體形態(tài)的組合而產(chǎn)生新的抽象概念，也可以是一種情感的綜合表述。因?yàn)樵谙M(fèi)者的思維中存在著各種不同的概念和豐富的感受。

所以在一些情況下，具象寫實(shí)的表現(xiàn)所呈現(xiàn)的形象難以符合消費(fèi)者的思想變化，限制了消費(fèi)者的聯(lián)想，而抽象的形象易激發(fā)消費(fèi)者的想象力，拓展消費(fèi)者的思維空間，使消費(fèi)者產(chǎn)生另一種新的思維活動(dòng)，由聯(lián)想產(chǎn)生意會(huì)，喚起消費(fèi)者的生活體驗(yàn)和思想情趣，從而加深對(duì)商品信息的印象和記憶。

強(qiáng)調(diào)品牌形象

品牌主要存在于消費(fèi)者的大腦中，往往是聲譽(yù)的代名詞。這種表現(xiàn)方法一般應(yīng)用于品牌知名度較高、在消費(fèi)者心目中有一席之地的商品包裝設(shè)計(jì)上。因?yàn)?，品牌?duì)于企業(yè)來說發(fā)揮著巨大作用 ,它可以提高良好的聲譽(yù)、鼓勵(lì)忠實(shí)、確保質(zhì)量、傳遞對(duì)更高價(jià)值得感悟、給與消費(fèi)者以認(rèn)同感等。不同的企業(yè)及商品都有自己的品牌。品牌本身就具有很強(qiáng)的個(gè)性和特征。

文字圖形化表現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)過程中，文字經(jīng)常被設(shè)計(jì)師所忽略。文字一般充當(dāng)說明性內(nèi)容，通常作為圖形的輔助語(yǔ)言。其實(shí)文字是語(yǔ)言信息的載體，又是視覺識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)，不僅表達(dá)概念 , 同時(shí)也通過視覺的方式傳達(dá)感情。文字本身就是最明確、最有說服力的 ,在信息傳達(dá)過程中具有準(zhǔn)確性與直接性。

文字的圖形化極大的豐富了包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言。將文字從字意的傳達(dá)轉(zhuǎn)換到圖形的傳達(dá)，它可能形成一種新的視覺語(yǔ)言豐富畫面的構(gòu)成。此時(shí)可將文字本身的含義拋開，它可能是畫面中的一個(gè)點(diǎn)、一條線或一組紋樣。這樣的文字比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。這時(shí)，在一定的意義上樹立了新的視覺信息點(diǎn)，使消費(fèi)者以新的視點(diǎn)觀察商品、加深記憶。

夸張形式

在包裝設(shè)計(jì)中，依據(jù)商品本身的基本特征，根據(jù)創(chuàng)意的需求運(yùn)用夸張、幽默、卡通的手法，擴(kuò)大商品的特征，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)，集中表現(xiàn)商品的信息點(diǎn)，引起消費(fèi)者的注目 。豐富消費(fèi)者的想象空間，使消費(fèi)者在愉快的氣氛中接受商品。

當(dāng)消費(fèi)者接觸到商品包裝時(shí)，包裝的形態(tài)能否吸引消費(fèi)者、整體包裝設(shè)計(jì)又是否考慮到消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、文化層次及其喜好面等，這些對(duì)于商品與消費(fèi)者之間有效的溝通是至關(guān)重要的，在傳達(dá)的過程中商家更注重是傳達(dá)的最終效果，所以商品信息的傳達(dá)必須明確化、具有準(zhǔn)確性。

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