產(chǎn)品鐵盒包裝其實(shí)主要的目的是引導(dǎo)人們的購物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認(rèn)知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過來，一定會造成誤解。

產(chǎn)品鐵盒包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產(chǎn)品的售價(jià)也會有影響。

那么另一種費(fèi)列羅，打造的是一種歷史感，金色經(jīng)典，費(fèi)列羅老先生二戰(zhàn)后開創(chuàng)這個品牌，金色鐵盒包裝帶著典型的意大利式奢華（sometimes有點(diǎn)過度裝飾）的那個勁兒。這種富貴氣很適合我國的高端定位，曾經(jīng)長期被一個國產(chǎn)巧克力品牌盜用，后來打官司又搶回去了。從消費(fèi)者角度講，我是個廣東人，這個巧克力也沒有好吃到上天，但是過年的時(shí)候你來廣東看看，簡直是賣瘋了。與品牌相結(jié)合的設(shè)計(jì)，其實(shí)并不簡單，它涉及到了一整套視覺符號聯(lián)想。

人們常見的百威啤酒，看上面的圖就能看出變化來。大體的鐵盒包裝形式不變的情況下，里面很多視覺元素的微調(diào)其實(shí)都有自己的說法在里面。產(chǎn)品運(yùn)輸和功能性說明就不變了，其實(shí)從上面圖上可以看到很長一段時(shí)間百威都保持著藍(lán)白紅的主色調(diào)，這里面的竅門就在于這三個顏色與美國國旗的顏色構(gòu)成一致，能引起消費(fèi)者的愛國聯(lián)想。

但是這種策略也不能一成不變，后期要更突出產(chǎn)品，所以這個版本的最后一個標(biāo)記是百威蝴蝶結(jié)標(biāo)識的強(qiáng)化，藍(lán)色被去除，這樣更集中于產(chǎn)品本身。